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你玩微博我攻心品牌营销资讯

2019/07/10 来源:玉溪信息港

导读

你玩微博我攻心品牌营销资讯凡客 我不仅有29元成立于2007年的凡客诚品在几家企业中是年轻的,但借助于络和电子商务的力量,如今凡客

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凡客 我不仅有29元

成立于2007年的凡客诚品在几家企业中是年轻的,但借助于络和电子商务的力量,如今凡客的手中不止有“29元”的低价牌了。

去年,凡客斥资千万元签约韩寒、王珞丹作为形象代言人,尽管二人在年轻人群体中已拥有巨大号召力,但真正使得这一代言成为经典营销案例的是后来被称为“凡客体”的广告文案。今年,颇具话题的当红演员黄晓明也成为凡客的代言人,黄晓明凡客视频广告登陆优酷之后,被称为“挺住体”凡客体2.0版,在新浪微博中8小时被转发了12万次。

美邦 品牌投入不怕“烧钱”

在外界看来,美特斯邦威在营销中一贯是不吝投入的。

美特斯邦威董事长周成建说,“2000年以前,我们请郭富城来做我们的代言人,花了几千万,但是赌赢了,2001年挣钱了。”

从那以后,美邦重金投入的品牌营销就一发不可收拾。

从拿下与梦工厂、上海电影制片厂的合作,到后来召集数位设计师开发第二季的MTEE,美特斯邦威在去年T恤战争中的经验开始成为成熟的MTEE模式。“我是新国货”的动作,更是紧紧扣住了当下年轻人尤其是80后群体集体怀旧的心理。

此前,变形金刚玩具的制造商和版权所有者Hasbro还提出,希望美特斯邦威的门店可以同时售卖变形金刚玩具。而配合梦工厂在本月底上映的《功夫熊猫2》,美特斯邦威也将同期推出主题T恤,并在店内进行电影相关的宣传。

优衣库 瞄准消费能力更强的年轻亾

“优衣库要成为服装的零配件。”在优衣库会长柳井正看来,优衣库应与其他品牌能够自由搭配。而服装中能承担百搭“零配件”的角色非T恤莫属。柳井正认为,T恤是所有衣服里面简单的产品,却很有潜力成为一个理想的商业模式。

在消费者的印象中,优衣库就是基本款的代名词。“零配件”的设计理念和定位,使得优衣库的很多门店都位于其他潮牌的旁边。

同时,相对于凡客和美邦,优衣库UT的目标消费人员更多地是面向消费能力更强的年轻白领。作为来自国外的品牌,“洋气”的优衣库显然能够更加吻合白领们的小资情调。

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